Arte y cultura como impulsores del turismo para el condado de Ventura

Cuando piensas en el condado de Ventura como un destino de viajes y turismo, la madre naturaleza ciertamente ha sido amable: excelente clima, el Océano Pacífico, el Parque Nacional Channel Islands y una postal y una colina y un horizonte perfectos de California. Con todos estos activos y mucho trabajo duro de nuestros socios turísticos, no es de extrañar que nuestra región se esté convirtiendo rápidamente en un destino clave en la siempre activa escena turística y de conferencias del sur y centro de California.

Pero una vez que llegan, ¿qué es lo que realmente hace o deshace la experiencia de un viajero? ¡Su gente!

Un destino se convierte en eso, un destino, por su gente. Abren restaurantes, bares, teatros, galerías de arte y tiendas. Y juntas, estas pequeñas empresas dan forma y definen la experiencia “auténtica” de un destino (más sobre lo que realmente significa “auténtico” en un momento).

No es sorprendente que nuestras experiencias artísticas y culturales, junto con las comodidades naturales, sean impulsores de la demanda en el condado de Ventura. Somos sede de festivales y eventos internacionales. Durante todo el año se llevan a cabo exhibiciones y actuaciones de primer nivel en nuestros museos y centros de artes escénicas. Y en el centro de todo esto se encuentra nuestra vibrante escena artística y cultural local, impulsada por artistas y organizaciones sin fines de lucro que crean murales, mercados emergentes, fiestas de barrio y mucho más en todo nuestro condado.

Entonces, ¿cómo podemos aprovechar los bienes artísticos y culturales del condado de Ventura para atraer más visitantes a nuestras comunidades? La respuesta es simple: continuar invirtiendo en estos activos para hacer de nuestras comunidades excelentes lugares para vivir.

Recientemente tuve el honor de realizar la presentación principal del almuerzo anual Visit Camarillo, celebrado en el histórico Rancho Camarillo en diciembre de 2023. En mi preparación, me encontré con el estudio de la Organización de Cooperación y Desarrollo Económicos (OCDE). El impacto de la cultura en el turismo. Aquí hay una cita de TLDR del Resumen ejecutivo que creo que resume muy bien los hallazgos:

"Los destinos más exitosos son aquellos que reconocen las implicaciones más amplias de la relación entre turismo y cultura, particularmente en términos de atraer nuevos residentes e inversiones internas".

Analizando un poco el estudio de la OCDE, estas son algunas de mis conclusiones clave:

1. Más importante- invertir en la comunidad local por el simple hecho de invertir en la comunidad local. Las ciudades se convierten en grandes destinos porque son, ante todo, grandes comunidades. Las comunidades fuertes naturalmente atraerán visitantes y nuevos residentes e inspirarán más inversiones.
2. Desarrollar y fomentar alianzas entre los sectores turístico y cultural. Ya existe una alineación natural aquí, pero al priorizar las colaboraciones, los sectores pueden trabajar juntos para lograr objetivos compartidos.
3. Medir e informar los éxitos. Saber qué funciona (¡y qué no funciona!) y comunicarlo a los tomadores de decisiones conducirá a su vez a mejores políticas.
4. Aproveche lo anterior para desarrollar alianzas y asociaciones de marketing locales y regionales. Aquí, las agencias gubernamentales y los sectores del turismo y las artes y la cultura pueden trabajar juntos para crear una marca de destino regional.

Estas estrategias se hacen eco de las de las mecas del turismo cultural en Europa como Barcelona y Glasgow, que son estudios de caso en el informe de la OCDE. Pero tomemos nota: ciertamente se trata de un enfoque gradual y de largo plazo.

Piense en ello como una receta de salsa secreta para destinos culturales: una parte de dedicación; dos partes, trabajo duro; y cinco partes de tiempo. Déjelo hervir a fuego lento el tiempo suficiente (¡no olvide revolver con frecuencia y sazonar a lo largo del camino!) y pronto tendrá su experiencia cultural “auténtica” que genera estadías de varias noches, llena restaurantes y agota las entradas para espectáculos. , todos celebrando la escena artística y cultural local.

Ahora a la palabra "A": "auténtico". Otra cosa que aprendí del estudio de la OCDE es que la autenticidad es difícil de alcanzar: será diferente para cada residente y visitante.

Pero aquí está la buena noticia: es precisamente en esta diferencia donde puedes descubrir tu comunidad "auténtica". Por lo tanto, celebre todo lo que hace que su comunidad sea lo que es, incluso sus peculiaridades, y no importa cuán marginal sea. El lema no oficial de Portland, Oregón, es un gran ejemplo: "Keep Portland Weird".

Y ahora la gran noticia: los sectores de turismo y arte y cultura en el condado de Ventura ya están haciendo gran parte de esto. Visite los murales instalados por Oxnard en el Oxnard Transit Center que dan la bienvenida a visitantes y residentes por igual. Visit Ventura mapea los bienes culturales de su ciudad y tiene una guía de murales para Ventura Avenue. Esto se suma a los innumerables eventos relacionados con el arte y la cultura que estas organizaciones patrocinan, promueven, producen o apoyan de otra manera.

Visit Camarillo incluso llegó a pedirle al “chico de las artes” del condado que hiciera una presentación magistral en su evento principal.

“Centrar las artes”, como nos gusta decir en el campo.

Yo diría que aquí en el condado de Ventura las artes se están centrando bastante bien.

David Yoshitomi es el Gerente de Arte y Cultura del Condado de Ventura. Gran parte de su trabajo se centra en liderar los esfuerzos de planificación estratégica de las artes, la cultura y la economía creativa del condado, con el objetivo personal de apoyar el espíritu creativo de cada residente del condado de Ventura.